百度品牌探针

编辑:新人网互动百科 时间:2020-02-29 14:22:57
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品牌探针百度于2012年推出的一款消费者洞察工具。品牌探针对百度大数据进行分析挖掘,生成图表报告,为广告主提供品牌定位、消费者偏好、市场分析等方面的营销决策支持,帮助广告主制定整合营销方案。

百度品牌探针品牌探针的功能

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利用品牌探针[1]  可实现如下方面的消费者画像绘制:

百度品牌探针消费者细分

消费者细分报告可以帮助广告主了解各细分人群的占比分布、人群数量和常用搜索词,使得广告主可以根据消费者人群结构,来调整营销策略。

百度品牌探针消费者兴趣

消费者兴趣报告可以帮助广告主了解自身品牌与竞品品牌人群兴趣偏好的异同,从而检验自身的品牌定位是否合理, 更可为优化营销决策提供依据。

百度品牌探针消费者属性

消费者属性报告可以帮助广告主了解自身品牌与竞品品牌人群的人口属性异同,包括年龄、性别、职业和学历,从而制定针对性的营销方案。

百度品牌探针媒体偏好

媒体偏好报告可以帮助广告主了解自身品牌与竞品品牌人群的媒体站点偏好异同,从而可结合媒体站点流量数据、媒体站点投放费用等其他数据优化线上营销的媒体选择,进而提升广告效果。

百度品牌探针地域分析

地域分析报告可以帮助广告主了解自身品牌与竞品品牌人群的地域分布异同,从而依据不同地域的消费者偏好和媒体资源,进行极具针对性的营销活动。

百度品牌探针如何利用品牌探针的报告

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以处于同一细分市场中的三个品牌为例,利用品牌探针[2]  可获取三个品牌人群对于各明星偏好的异同:
红色的点代表三个品牌,蓝色的点代表各明星,解读的原则为距离的远近表示偏好大小。根据图中我们人工圈出的三个圆圈可以看出,关注品牌A的人群较为偏好戚薇、唐嫣、林志玲与陈奕迅,关注品牌B的人群更为偏好刘亦菲、马苏、胡歌与柳岩,而关注品牌C的人群偏好姚笛、李冰冰与范玮琪;刘恺威距三个品牌的距离适中,表示三个品牌对刘恺威的偏好程度相当。

百度品牌探针地址及账号开通

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品牌探针[1]  是一款线上工具。目前品牌探针仅对投放百度的广告主开放,账号开通需通过百度的销售渠道申请。
参考资料
词条标签:
非科学 科学